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路在何方?时装周或为奢侈品代购提供转型契机

时间:2017-03-08  来源:未知  作者:木木  点击量:

奢侈品代购参加时装周 是否是代购转型的契机?

时装周为代购提供证明他们信誉的平台。

近年来,中国名人和时尚博主簇拥至国际时装周已是平凡事,究竟这是他们进步国内知名度的捷径。但是现在有一群新面貌涌现在各大秀场:代购。对于代购来说,时装周已经成为了与大陆客户树立良好关系的一部分。

中国政府一直激励国内消费,希望通过消费刺激经济增长,并且鼎力打击非法代购行为。代购的日子固然不太好过,但是中国的奢侈品消费者对海外奢靡品的需求依然居高不下。

反腐运动,奢侈品牌统一寰球价钱,消费者对产品是否正版的质疑,逼得代购急切地想要证明本身的价值并坚固和老客户的关系。

对于代购来说,全球的时装周能够增加他们的信用。纽约的代购Xiaoling Tang说:“我能获得更多客户,并且能从一堆代购中脱颖而出。”Tang 和她在上海、北京、巴黎的朋友合伙干代购已经一年多了。她说参加时装周能向她的客户证明她没有买赝品。

在水货遍地的中国,代购一直难以向顾客证明他们买的是行货。他们因此想出各种方法,包含直播他们购物的过程、给顾客发原收据。Tang并不愿意泄漏她是如何获得时装周的邀请的,但是她的一些同行拿到邀请的方式是在品牌的店里买一大堆东西,之后品牌会正式邀请他们作为年度消费最多的顾客加入时装周。

代购圈对国际时装周的热忱并不仅是为了证明本人的信誉和专业,他们还受益于“即看即买”的潮流。上海的代购Ruby Han已经在微信上开端宣传Burberry 伦敦时装周2017 春夏成衣系列了。她的客户已经问她能不能代购Burberry的最新产品。“我们的动作要快,否则生意就被抢走了。”

奢侈品代购参加时装周 是否是代购转型的契机?

一个上海的代购应顾客要求宣传Burberry春季系列

代购呈现在国际时装周上是一个新趋势,但是也是“天然的发展”。Steve Dickinson是China Law Blog的按期撰稿人,他说:“代购一开始是服务于明白知道自己想要什么的中国消费者,消费者要什么,代购就买什么。但是现在,代购不仅仅是供给产品,而是提供信息了。中国的消费者不再依赖奢侈品零售商的广告,而是跳过广告直接获取最新的潮流动向。”Dickinson说Han已经不仅仅是传统意义上的代购了,她是作为专家为她的客户提供针有关高等时装的提议。

Han说虽然她的许多客户已经紧跟奢侈品潮流,但是大部分客户都将她视作意见首脑,Han和她的合伙人开玩笑说“假如我们没有很好的时尚品尝,代购生意会越来越难做。”

国际时尚周在代购圈的风靡也许会给时尚品牌敲响警钟。代购的存在一直是让想要掌握利润的奢侈品牌头疼的事件。另外,代购取得品牌时装周的入场券也成为品牌客户关联治理上的问题。

这个现象造成的直接影响现在无法估量,但是Dickenson说这一现象给品牌上的一课是,“这群新起的消费者并不是原来有代购需求的消费者的替换,而是一种扩大。我以为这是一群年青的消费者,他们对奢侈品的偏好限制更少。”

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